浙江省商務(wù)廳關(guān)于做好

                    2014浙江金秋購物節(jié)籌備工作的通知

各市商務(wù)局（貿(mào)易局、貿(mào)糧局）、義烏市商務(wù)局，有關(guān)協(xié)會： 

為貫徹落實黨的十八屆三中全會和省委十三屆四次、五次會議以及《浙江省人民政府關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（浙政發(fā)〔2013〕41號）精神，按照《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于進一步做好擴大消費工作的意見》（浙政辦發(fā)〔2013〕104號）和《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于深入開拓國內(nèi)市場的若干意見》（浙政辦發(fā)〔2013〕106號）“精心辦好浙江金秋購物節(jié)”的要求，經(jīng)研究，擬定于2014年9月6日至10月7日舉辦“2014浙江金秋購物節(jié)”，以充分發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)在 “促消費、拓市場、育品牌、惠民生”中的作用。

為做好2014浙江金秋購物節(jié)籌備工作，現(xiàn)將《2014浙江金秋購物節(jié)工作方案》發(fā)給你們，請各地、各有關(guān)協(xié)會根據(jù)工作方案要求抓緊籌備，精心策劃，認真組織實施。

未盡事宜，將由省組委會及其辦公室另行部署。

聯(lián)系人：省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會  魏君聰   

電  話：0571-85069996

聯(lián)系人：省商務(wù)廳調(diào)節(jié)處  鄭  秉   

電  話：0571-87052759

附：《2014浙江金秋購物節(jié)工作方案》

浙江省商務(wù)廳

    2014年6月20日

附件

《2014浙江金秋購物節(jié)工作方案》

一、指導(dǎo)思想

貫徹黨的十八屆三中全會和省委十三屆四次、五次會議以及《浙江省人民政府關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（浙政發(fā)〔2013〕41號）精神，落實省政府辦公廳 “精心辦好浙江金秋購物節(jié)”的要求，樹立“大市場、大商貿(mào)、大開放”的理念，充分發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)在 “促消費、拓市場、育品牌、惠民生”中的積極作用。按照突出重點、勤儉節(jié)約、注重實效的原則，舉辦2014浙江金秋購物節(jié)，搭建促消費平臺，營造良好消費氛圍。

二、總體要求

（一）活動目標(biāo)

促消費  拓市場  育品牌  惠民生

（二）活動主題及口號

主題：歡購金秋  樂享生活

口號：購在金秋，樂在“浙”里

             購金秋，夠歡樂

（三）活動原則

共力、共享、共贏

（四）活動特點

1. 全省全行業(yè)聯(lián)動：省市縣聯(lián)動，各商貿(mào)企業(yè)共同參與，統(tǒng)一主題、口號、LOGO、二維碼等活動要素，營造良好消費節(jié)日氛圍。

2. 線上線下結(jié)合：實體營銷與網(wǎng)絡(luò)購物相結(jié)合，現(xiàn)場展銷活動與網(wǎng)絡(luò)平臺推廣相結(jié)合。

3. 商旅文會互動：通過商貿(mào)與旅游、文化、會展的互動，激發(fā)消費需求，促進市場繁榮發(fā)展。

三、組織機構(gòu)

指導(dǎo)單位：浙江省流通與消費工作領(lǐng)導(dǎo)小組（擬）

主辦單位：浙江省商務(wù)廳

支持單位：浙江省經(jīng)信委、浙江省文化廳、浙江省旅游局、浙江省新聞出版廣電局（擬）

承辦單位：浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會、各市商務(wù)主管部門

參辦單位：浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會、浙江省電子商務(wù)促進會、浙江省連鎖經(jīng)營協(xié)會、浙江省老字號企業(yè)協(xié)會、浙江省汽車流通行業(yè)協(xié)會、浙江省百貨紡織品商業(yè)協(xié)會、浙江省美容美發(fā)協(xié)會、浙江省酒類流通協(xié)會、浙江省家用電器流通協(xié)會。

協(xié)辦單位：中國銀聯(lián)浙江分公司、浙江在線、浙江省廣播電視集團、聯(lián)華華商集團、浙江銀泰百貨、浙江國美電器、浙江蘇寧云商、淘寶網(wǎng)等。

設(shè)立浙江金秋購物節(jié)活動組委會，由主辦單位領(lǐng)導(dǎo)任組委會主任，相關(guān)承辦、參辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)任組委會成員。組委會下設(shè)活動辦公室，辦公室設(shè)在浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會。

四、活動板塊

本屆金秋購物節(jié)分“商超----購在金秋”、“美食----吃在金秋”、“旅游----玩在金秋”、“休閑----樂在金秋”、“網(wǎng)購----@在金秋”、“會展----聚在金秋”六大板塊。展示名品名店風(fēng)采，打造浙江商貿(mào)品牌，推廣綠色安全消費，提倡便民惠民服務(wù)，引領(lǐng)時尚品質(zhì)生活。

（一）商超----購在金秋

主要以大型商場、超市、購物中心、專業(yè)市場、連鎖賣場、生活家居城等為主打，結(jié)合名品進名店和生鮮農(nóng)產(chǎn)品“放心柜”工程，開展各具特色的促銷和聯(lián)合營銷活動；在菜市場、農(nóng)貿(mào)和糧油市場推廣有機、放心、安全農(nóng)產(chǎn)品銷售，倡導(dǎo)綠色消費，惠民利民。

（二）美食----吃在金秋

主要以餐飲企業(yè)、美食廣場、茶樓茶館等為主打，在各地感受不同的特色美食，在浙江感受舌尖上的中國，展示浙江美食風(fēng)采及臺灣等地域風(fēng)情，推動大眾美食的發(fā)展。

（三）旅游----玩在金秋

主要以各大景區(qū)、旅行社、賓館住宿、特色街區(qū)等為主打，推出各種讓利活動，擴大各地間的商旅互動，促進消費增長。

（四）休閑----樂在金秋

主要以娛樂休閑、美容美發(fā)、文化活動等為主打，展示現(xiàn)代生活的品質(zhì)與享受，體現(xiàn)百姓生活品質(zhì)的提高。

（五）網(wǎng)購----@在金秋

主要以感受網(wǎng)絡(luò)購物為主打活動，倡導(dǎo)線上線下互動融合發(fā)展，充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，微信營銷手段，創(chuàng)新商業(yè)模式，助推商業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費新潮流。

（六）會展----聚在金秋

主要以各種展示展銷會、博覽會、嘉年華、主題活動等為主打，集聚各種產(chǎn)業(yè)，搭建平臺，統(tǒng)一展現(xiàn)，營造氛圍，開拓新市場。

五、省組委會辦公室擬主辦重點活動

（一）啟動儀式暨美食嘉年華活動

選擇大型人氣廣場作為金秋購物節(jié)啟動儀式地，全省各市設(shè)立分會場，分別啟動。同時，舉辦大型美食嘉年華活動，吸引廣大市民參與，感受節(jié)日氣氛。聯(lián)合臺北士林夜市觀光發(fā)展協(xié)會舉辦臺灣士林美食嘉年華，促進浙臺美食互動，吸引市民參與，打造家門口的舌尖美食。

（二）2014年浙江省銀聯(lián)卡聯(lián)合營銷活動

由省商聯(lián)會、中國銀聯(lián)浙江分公司及全省各金融機構(gòu)（商業(yè)銀行）、全省主要商貿(mào)企業(yè)共同組織聯(lián)合營銷活動，在每個周末，所有通過刷銀聯(lián)卡的消費者均有機會中獎，中獎信息在簽購單上實時提示，以商戶現(xiàn)金抵金券作為獎勵，拉動二次消費。

（三）浙江名品展

根據(jù)“名品進名店”活動進程，統(tǒng)一展示我省名品企業(yè)與產(chǎn)品和老字號精品，通過精品展示和名店的對接會，宣傳浙江品牌，提升我省名品的市場占有率。同時倡導(dǎo)線上線下融合，讓老百姓感受線下體驗，線上點單的樂趣。

（四）第四屆浙江餐飲美食博覽會暨廚師節(jié)

匯集浙江省知名餐飲品牌，以及餐飲產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，通過展示名店、名菜；原生態(tài)綠色食材；精致酒店用品；高科技管理技術(shù)等，為業(yè)內(nèi)人士、餐飲界專業(yè)人士及買家提供一個交流、采購和商務(wù)洽談的有效平臺。

（五）“浙”里最精彩  歡購百家店

在百貨、超市等商貿(mào)企業(yè)和有關(guān)品牌企業(yè)開展，每家推出各具特色的促銷活動，活動主辦方對參加商戶授予“'浙'里最精彩  歡購百家店——浙江金秋購物節(jié)特約商戶”牌匾，并通過微信和網(wǎng)站平臺對所有參與活動的企業(yè)和產(chǎn)品進行統(tǒng)一宣傳。建立購物節(jié)公共賬號大號，各商戶建立小號，大小號及用戶三方聯(lián)動。

六、時間安排

（一）動員部署階段

7月上旬下發(fā)文件，對2014浙江金秋購物節(jié)的籌備工作進行全面部署；各地根據(jù)省統(tǒng)一要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H進行具體謀劃。7月中、下旬召開2014浙江金秋購物節(jié)推進會，對重點工作進行部署，各地交流進展情況；明確各地作為省組委會成員和活動負責(zé)人及聯(lián)絡(luò)人名單。7月底前各地向省組委會辦公室報送當(dāng)?shù)鼗顒臃桨?/span>。

（二）組織實施階段

8月上旬，省組委會辦公室分發(fā)活動LOGO、廣告單、活動手冊等宣傳物料，并匯總?cè)』顒臃桨浮?span style="font-family:'Times New Roman';">8月中旬，下發(fā)全省購物節(jié)活動方案，并陸續(xù)啟動電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體展開宣傳，關(guān)注浙江金秋購物節(jié)活動。

（三）啟動開展階段

9月6日組織省暨杭州市啟動儀式。各地因地制宜舉辦當(dāng)?shù)氐膯觾x式。9月6日—10月7日，在全省開展“2014浙江金秋購物節(jié)”各項活動。各類形式的媒體跟蹤宣傳。各地加強與浙江金秋購官網(wǎng)、浙江金秋購微信平臺等的鏈接，及時推送工作情況和促銷信息，烘托消費促進氛圍。

（四）總結(jié)評估階段

10月15日前各地向省組委會辦公室報送購物節(jié)主要成效（舉辦活動場次、參與企業(yè)數(shù)、銷售額、同比增幅等）和工作、促銷亮點；10月底前，各地對活動的開展情況進行全面總結(jié)評估，并報省組委會辦公室。11月，評選總結(jié)表彰。

七、工作要求

（一）提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)

各地商務(wù)主管部門要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)，成立活動辦公室，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，周密組織，科學(xué)實施，務(wù)求實效。要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M特點，因地制宜、突出重點和特色，組織推進本市各重點商圈、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)商業(yè)和商業(yè)企業(yè)的購物節(jié)活動，并積極推動各縣區(qū)的購物節(jié)活動。同時，充分發(fā)揮相關(guān)行業(yè)協(xié)會的作用，對購物節(jié)活動的承辦主體、活動內(nèi)容、時間和地點等進行統(tǒng)一籌劃，使各商圈、商街的活動既精彩有序，又相得益彰。

（二）積極參與，協(xié)調(diào)配合

各商貿(mào)流通行業(yè)協(xié)會要做好協(xié)調(diào)溝通聯(lián)絡(luò)工作，配合主管部門落實購物節(jié)各項活動，支持幫助商業(yè)企業(yè)加強聯(lián)合，根據(jù)行業(yè)的條件和特點，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，組織開展有行業(yè)特點的各項活動。各特色街區(qū)、有關(guān)商貿(mào)企業(yè)要結(jié)合自身特點，整合資源，統(tǒng)一籌劃本單位自身有規(guī)模、有影響、有實效的營銷活動，并督促所屬大型商業(yè)門店積極參與所在街區(qū)、企業(yè)的整體營銷活動。

（三）加強宣傳，營造氛圍

各地、各行業(yè)協(xié)會、各商貿(mào)企業(yè)要統(tǒng)一使用由省組委會辦公室制定的活動LOGO、主題、口號等標(biāo)識，并結(jié)合各自特色，加強宣傳。要通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視、路牌、公交、自媒體等多種形式全面宣傳金秋購物節(jié)的各種活動。要加強與浙江金秋購官網(wǎng)、浙江金秋購微信平臺的鏈接，及時推送購物節(jié)的各類信息，共同營造濃郁的消費促進氛圍。

（四）強化監(jiān)管，確保安全

各地商貿(mào)主管部門要加強對活動的監(jiān)管，嚴格落實承辦單位的安全責(zé)任，制定和完善安全工作方案和預(yù)案。各商貿(mào)企業(yè)要加強慶典和促銷展等活動期間的安全（食品安全、人身安全、消防安全、財產(chǎn)安全等）防范工作，嚴防各類安全事故的發(fā)生。

（五）認真總結(jié)，激勵先進

各地要對活動策劃、活動宣傳、活動執(zhí)行、活動成效等進行全面總結(jié)評估，省將對各市開展金秋購物節(jié)活動的組織情況進行總體評價，評價結(jié)果納入對各市的年終工作考核。各市、各行業(yè)協(xié)會要分別向省組委會推薦優(yōu)秀的策劃項目，省擬設(shè)立“金牌項目”、“創(chuàng)新項目”等獎項，對突出者給予一定的獎勵，培育我省的品牌促消費活動。擬推出“2014浙江金秋購物節(jié)商家風(fēng)云榜”，對參與活動突出的商家進行宣傳。（評價標(biāo)準另行制定）

組委會辦公室

聯(lián)系人：陳光暉

電  話：0571–85069996  

傳  真：0571–85069995

聯(lián)系人：林世娟

電  話：0571-85062226

電子郵箱：smylhh@126.com  

QQ群號：165849495

附件：1. 活動LOGO

                   2. 2014浙江金秋購物節(jié)負責(zé)人及聯(lián)絡(luò)人名單

2014年浙江金秋購物節(jié)活動組委會